In 13 Schritten ein professio­nelles Website-Konzept erstellen

Sie sind Unternehmer*in, Freiberufler*in oder Selbst­ständige*r und brauchen eine neue Website?

Egal, ob Sie sich selbst eine neue Website bauen oder ob Sie sich eine professio­nelle Website designen lassen: Sie sollten sich zuerst ein fundiertes Website-Konzept erstellen.

Die Zeit, die Sie in dieses Webdesign-Konzept investieren, zahlt sich spätestens dann aus, wenn es darum geht, Ihre neue Homepage umzu­setzen.

Denn so haben Sie sich bereits im Vorfeld über alles Wichtige Gedanken gemacht. Eine gute Website-Konzeption hilft Ihnen auch, Ihre Gedanken zu sortieren und sich auf das Wesent­liche zu konzentrieren.

Warum ein fundiertes Website-Konzept wichtig ist

Ein fundiertes Website-Konzept ist entscheidend für den Erfolg Ihrer neuen Website. Es bildet die Grundlage für die Gestaltung und die technische Umsetzung Ihrer Website.

Ein gut überlegtes Website-Konzept hilft Ihnen dabei, Ihre Ideen zu strukturieren und alle wichtigen Themen zu klären.

Das Website-Konzept gibt klare Antworten auf wichtige Fragen: Welche Kunden will ich mit meiner Website ansprechen? Welche Ziele soll die neue Webseite erreichen? Welche Inhalte sind relevant? Wie soll die Nutzer­führung aussehen?

Darüber hinaus sorgt ein gutes Website-Konzept für eine klare Strukturierung der Website. Eine durch­dachte Navigation erleichtert den Nutzern die Orientierung und erhöht die Benutzer­freundlichkeit.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Suchmaschinen­optimierung (SEO). Wird bereits in der Konzeptions­phase einer Website an die Suchmaschinen­optimierung gedacht, so können Website­struktur und Content perfekt für SEO optimiert werden.

Des Weiteren erleichtert Ihnen ein Website-Konzept die Zusammen­arbeit mit dem Web­designer oder der Agentur. Sie haben klare Vorstellungen, wie die Website aufgebaut sein soll und welche Inhalte an welchen Stellen platziert werden sollen.

Kurz gesagt: Ein fundiertes Website-Konzept ist für Sie unverzicht­bar, wenn Sie sich eine neue Website erstellen (lassen) möchten.

Website-Konzept | Schritt 1:

Was wollen Sie mit Ihrer Website erreichen?

Im ersten Schritt Ihres Webdesign-Konzepts überlegen Sie, welche Ziele Sie mit Ihrer neuen Webseite erreichen wollen. Es ist entscheidend, sich bewusst zu sein, welches Ziel Sie mit Ihrer Website verfolgen möchten, damit Sie gezielt darauf hinarbeiten können.

Eine Website ohne klare Ziele ist wie ein Schiff ohne Kompass.

Möchten Sie

• mehr Anrufe über Ihre Website erhalten?
• Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen?
• Ihre Produkte oder Dienst­leistungen direkt über den Online­shop verkaufen?
• die Kunden über Ihre Produkte oder Dienst­leistungen informieren?
• mehr Kontakt­anfragen über das Kontakt­formular bekommen?
• mehr Leser für Ihre Blog­artikel erreichen?
• mehr Newsletter-Abonnenten erhalten?
• Ihr Image verbessern?
• ein besseres Ranking bei den Such­maschinen erhalten?

Formulieren Sie Ihre Ziele möglichst konkret, messbar und mit einem zeitlichen Bezug.

Messbar machen Sie Ihre Ziele, indem Sie klare Kenn­zahlen definieren. Dies können zum Beispiel die Anzahl der Besucher, die Verweil­dauer oder auch der Umsatz sein.

Sie können durchaus mehrere Ziele mit Ihrer Webseite verfolgen.

Beispiel:

„Über meine Website möchte ich 10 neue Abonnenten pro Monat für meinen News­letter gewinnen.“

Website-Konzept | Schritt 2: Beschreiben Sie Ihre Ziel­gruppen

Wenn Sie Ihre Website designen oder designen lassen, sollten Sie immer vor Augen haben, wen Sie mit Ihrer Website erreichen wollen. Wer sind die Besucher Ihrer Website?

Warum ist es wichtig, die eigenen Ziel­gruppen zu kennen?

Ihre Zielgruppe sind diejenigen Personen, für die Sie Ihre Website konzipieren. Sie sind also diejenigen, die von den Inhalten und Angeboten der Website profitieren sollen. Deshalb ist es unerlässlich, dass Sie Ihre Ziel­gruppe genau kennen.

Denn nur, wenn Sie wissen, wer Ihre Kunden sind, können Sie diese auf Ihrer Website gezielt ansprechen. Und zwar mit Themen, die Ihre Ziel­gruppen interessieren.

Meist hat ein Unternehmen nicht nur eine Ziel­gruppe, sondern mehrere, oft auch unter­schiedliche Ziel­gruppen.

So könnte ein Bäcker beispiels­weise folgende Zielgruppen haben:

• Hausfrauen,
• Arbeitnehmer, die in die Arbeit fahren und eine Brotzeit kaufen,
• Kinder, die sich Süßig­keiten kaufen,
• Firmenmitarbeiter aus der Umgebung, die zum Mittag­essen kommen,
• Altenheime, die Kuchen für die Cafeteria abnehmen,
• benachbarte Schulen, die belegte Semmeln für die Pause bestellen,
• Mamas, die einen Kinder­geburtstag in der Bäckerei buchen möchten,
• Backinteressierte, die an einem Backkurs teil­nehmen wollen,
• Lieferanten.

Versuchen Sie, Ihre Zielgruppen möglichst genau zu beschreiben: Was kaufen die Kunden bei Ihnen, männlich oder weiblich, Alter, Einkommen, Interessen, Bildungs­stand und Bedürfnisse. Auch das Nutzer­verhalten und die technischen Voraus­setzungen spielen eine Rolle.

Es gibt verschiedene Möglich­keiten, Ihre Zielgruppe besser kennen­zulernen. Sie könnten Umfragen durchführen, Kunden­gespräche führen oder auch Ihre Mit­bewerber beobachten.

Welche Bedürfnisse haben Ihre Zielgruppen?

Überlegen Sie, was die Besucher auf Ihrer Website suchen:

• Welche Probleme haben sie?
• Nach welcher Lösung suchen sie?

Wenn Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie genau die Lösung anbieten, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Ein Perfect Match!

Website-Konzept | Schritt 3: Werfen Sie einen Blick auf den Wettbewerb

Es ist nie verkehrt, wenn man weiß, was die Konkurrenz macht. Daher werfen Sie in Schritt 3 Ihres Webdesign-Konzepts einen Blick auf den Wettbewerb.

Warum?

Nur wenn Sie wissen, was der Wettbewerb macht, können Sie sich von Ihren Mit­bewerbern abheben. Weil Sie es eben anders und besser machen.

Machen Sie sich ein Bild der Webseiten Ihrer Mitbewerber:

Geben Sie in Google Ihr Kernthema, Ihre Dienst­leistungen, Branche oder Produkt­gruppen ein und schauen Sie sich die ersten drei Seiten der Such­ergebnisse genauer an.

Auch wenn Sie nur regional tätig sind: Sehen Sie sich nicht nur den direkten Wett­bewerb an, sondern auch räumlich weiter entferntere oder größere Mit­bewerber in anderen Teilen Deutsch­lands.

• Content: Welche Inhalte bietet der Wett­bewerb an? Wie sind die Inhalte bei den Wettbewerbern strukturiert (Menüs, Navigation)? Wie ist der Sprachstil Ihrer Wett­bewerber? Haben die Wettbewerber einen Blog?
• Technik: Ist die Technik modern (z. B. Responsive Design, SSL-Verschlüsselung, lädt die Website schnell)?
• Webdesign: Welche Wirkung hat die Website auf Sie? Wie ist das Design Ihrer Wettbewerber (z. B. hell, bunt, dunkel, altbacken)? Welchen Bild­stil verwenden Ihre Konkurrenten?
• Usability: Wie ist die Nutzer­freundlichkeit der Website?
• Generell: Was machen die Mitbewerber gut, was Sie über­nehmen möchten? Was möchten Sie besser machen?

Lassen Sie sich inspirieren, notieren Sie sich, was Ihnen gut gefällt. Halten Sie die Bereiche fest, in denen Sie sich vom Wettbewerb abheben können.

Website-Konzept | Schritt 4: Inhalt und Struktur Ihrer Website

In diesem Schritt der Website-Konzeption machen Sie sich Gedanken über den Content (Inhalt) Ihrer Website. Keine Sorge, Sie müssen jetzt noch nicht die fertigen Website-Texte parat haben. In diesem Schritt geht es darum, sich Gedanken darüber zu machen,

• welche Inhalte auf Ihrer Website zu finden sein sollen (Content)
• und wo diese Inhalte hinkommen (Struktur).

Grobe Stichpunkte der Inhalte reichen für Ihr Website-Konzept zunächst voll­kommen aus, formulieren Sie jetzt noch keine „fertigen“ Texte.

Folgende Punkte sollten Sie bei der Inhalts­planung Ihrer Website berück­sichtigen:

Der Content

Legen Sie fest, welche Inhalte auf Ihrer Website zu finden sein sollen. Sehen Sie sich Ihre Ziele und Ihre Ziel­gruppen noch einmal an. Beiden sollten Sie gerecht werden.

Die Ziele

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Ziele.

Wenn Ihr Website-Ziel beispiels­weise lautet „Meine Website soll auf den vorderen Plätzen bei den Such­maschinen landen“, dann ist die Suchmaschinen­optimierung ein zentraler Punkt Ihrer Website-Konzeption. Ein Unternehmens­blog könnte eine gute Möglichkeit sein, Ihr Ziel zu erreichen.

Möchten Sie mit Ihrer Website die Online-Sichtbarkeit erhöhen, so sollten Sie auf jeden Fall Ihre Social Media-Aktivitäten erhöhen und die Accounts mit Ihrer Website verknüpfen.

Die Zielgruppen

Die meisten Besucher kommen auf Ihre Website, weil sie etwas suchen. Sie suchen nach Informationen oder möchten ein Problem gelöst bekommen.

Überlegen Sie daher: Welche Probleme könnten Ihre Kunden haben?

Auf die Probleme und Ihre Lösungs­vorschläge sollten Sie auf Ihrer Website inhaltlich eingehen. Denken Sie dabei immer aus Kunden­sicht.

Die Keyword-Recherche

Eine Keyword-Recherche kann Ihnen Klar­heit darüber bringen, mit welchen Keywords (Such­wörtern) die Menschen über die Such­maschinen tatsächlich auf die Suche gehen.

Die wichtigsten Keywords, die zu Ihrem Thema passen, sollten Sie auf Ihrer Website unter­bringen.

Notieren Sie sich häufig gesuchte Keywords und clustern Sie diese nach Schwer­punkten.

Pro einzelner Webseite sollten Sie nur jeweils ein Keyword-Cluster (Haupt-Keyword mit mehreren Neben-Keywords) einplanen.

Auch Longtail-Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, können interessant sein.

Es empfiehlt sich, das Haupt-Keyword auch im Seiten­titel, den Überschriften und den Metadaten (Title Tag & Meta Description) unterzu­bringen.

Die Struktur

Schreiben Sie sich zunächst Notizen und Stichpunkte zu den Inhalten auf und gruppieren Sie anschließend die Inhalte sinnvoll. Welche Themen passen zusammen und könnten auf einer Unterseite zusammen­gefasst werden? Berücksichtigen Sie dabei die Ergebnisse der Keyword-Recherche und planen für jedes abgeschlossene Thema (Keyword-Cluster) eine eigene Unter­seite ein.

Manchmal wollen Ideen nirgendwo dazu passen. Dann überlegen Sie, ob diese Themen wirklich notwendig sind. Oder so wichtig sind, dass sie eine eigene Unter­seite verdienen.

Ziel ist es, eine Struktur für Ihre Website zu erarbeiten.

Haben Sie einen Online-Shop, könnten Sie Ihre Website nach Produkt­gruppen strukturieren. Bieten Sie Dienst­leistungen an, mag die Ausrichtung nach den Dienst­leistungen sinnvoll sein. Ein Blog lässt sich nach Themen­feldern strukturieren.

Darüber, welche Inhalte auf die Homepage (Startseite Ihrer Website) gehören, habe ich einen ausführlichen Blogbeitrag geschrieben: Wie Sie in 7 Schritten Ihre Homepage-Inhalte erstellen.

Neben der Startseite ist die Über-Uns-Seite die am meisten gelesene Unter­seite einer Website. Diese darf auf Ihrer Website nicht fehlen.

Für die Struktur einer Website gibt es kein Richtig und Falsch. Wichtig ist in jedem Fall, dass Sie die Nutzer­freundlichkeit nicht aus dem Blick verlieren. Ihre Website-Besucher sollten sich auf Ihrer Website möglichst einfach zurechtfinden.

Erstellen Sie eine einfache Gliederung (Sitemap) für Ihre Website. Weisen Sie dann jeder Seite ein Keyword-Cluster zu.

Zwei Beispiele, wie die Sitemap eines Dienst­leisters aussehen könnte:

Beispiel 1:

Beispiel 2:

Website-Konzept | Schritt 5: Die Website-Navigation

Die Navigation hat einen entscheidenden Einfluss auf die Nutzer­freundlichkeit (Usability) Ihrer Webseite. Eine verständ­liche und übersicht­liche Navigation erleichtert Ihren Website-Besuchern, die gewünschten Inhalte rasch zu finden.

Welche Möglich­keiten der Navigation gibt es?

Es gibt:

• Hauptmenü (am oberen Rand der Website)
• Top-Menü (oberhalb des Hauptmenüs)
• Sidebar-Menü (am rechten oder linken Seiten­rand)
• Footer-Menü (am unteren Rand der Website)

Hauptmenü

Das Hauptmenü ist – wie der Name schon sagt – die wichtigste Navigation für Ihre Website. Achten Sie darauf, dass Sie maximal fünf bis sieben Navigations­punkte im Hauptmenü haben. Sonst wird es zu unüber­sichtlich.

Impressum und Daten­schutz haben im Hauptmenü nichts zu suchen. Dafür eignet sich das Footer-Menü.

Top-Menü

Das Top-Menü ist gut geeignet, um wichtige Informationen wie beispiels­weise Telefon­nummer, Öffnungs­zeiten, Rabatte oder Mitglieder-Logins prominent und gut sichtbar zu platzieren.

Das Top-Menü wird gerne von Online­shops für zusätzliche Informationen und Funktionen eingesetzt, wie zum Beispiel Suche, Sprachwahl, Warenkorb oder einen Login-Button.

Beispiel | Kontaktdaten

Sidebar-Menü

Ein Sidebar-Menü wird sehr oft bei Onlineshops zusätzlich zum Hauptmenü eingesetzt. Dies erleichtert den Kunden die oft recht umfang­reiche Navigation. Aus Sicht der Nutzer­freundlich­keit ist ein Sidebar-Menü ein absoluter Gewinn.

Footer-Menü

Im Footer-Menü sollten Sie Impressum und Datenschutz und – falls notwendig – AGB und Widerrufsbelehrung unterbringen.

Rechtlich vorgegeben ist, dass sowohl Impressum als auch Datenschutz­erklärung von jeder Unter­seite aus mit maximal zwei Klicks erreicht werden können.

Für Onlineshops kann es sinnvoll sein, Unter­seiten, die für Kunden wichtig sind, im Footer nochmals zu verlinken. Beispiele dafür wären Versand­optionen, Zahlungs­arten oder Rücksende­modalitäten.

Verschiedene Navigations­arten

Im modernen Webdesign haben sich verschiedene Navigations­arten herausge­bildet. Man unterscheidet:

Horizontale und vertikale Navigation

Die horizontale Navigation zählt zu den Klassikern. Die Menü­punkte befinden sich über oder unter dem Herobild. Sie sind horizontal von links nach rechts angeordnet.

Eine vertikale Navigation steht für das Außergewöhnliche. Hat nicht jeder. Die vertikale Navigation ist meist am linken, seltener am rechten Bildrand zu finden.

Schaut schick aus, allerdings ist zu bedenken, dass der Platz für die vertikale Navigation beim Website-Inhalt abgeht.

Dropdown-Menü und Statisches Menü

Das Dropdown-Menü klappt beim Hovern (mit der Maus darüberfahren) auf die Navigation nach unten auf. Gut, wenn Unterseiten oder Kategorien verwendet werden. Das Dropdown-Menü ist der Standard.

Im Gegensatz zum Dropdown-Menü zeigt das statische Menü nur die Hauptseiten auf. Die Unterseiten können über ein Sidebar-Menü erreicht werden.

Hamburger Menü

Das Hamburger Menü soll durch seine drei Striche einen Hamburger symbolisieren. Zwei Semmelhälften und ein Hamburger dazwischen.

Durch Klicken auf das Hamburger-Icon öffnet sich das darunter versteckte Menü.

Diese Navigationsart wird gerne im mobilen Bereich eingesetzt, ist jedoch auch auf der Desktop-Ansicht zu finden.

Optisch sehr stylish ist das Hamburger Menü am Desktop eher benutzer­unfreundlich. Daher rate ich dazu, das Hamburger Menü nur in der mobilen Ansicht zu verwenden.

Generell gilt:

• Je geringer die Klicktiefe Ihrer Website ist, umso besser für den Benutzer. Kein Besucher will mehrmals klicken müssen, bis er die gewünschte Seite erreicht. Wenn Sie sehr viele Inhalte oder Produkt­gruppen haben, dann benötigen Sie ein zusätzliches Sidebar-Menü oder eine ausführ­liche Dropdown-Navigation. Als Faustregel können Sie sich merken: Jede Unter­seite sollte mit maximal drei Klicks erreichbar sein.
• Je schneller und besser Ihre Website-Besucher das Gesuchte finden, desto größer ist die Wahrscheinlich­keit, dass die Besucher auch Ihre Kunden werden. Also: Machen Sie es Ihren Kunden leicht, sich bei Ihnen auf der Website zurechtzu­finden.

Website-Konzept | Schritt 6: Die Funktionalitäten Ihrer Website

In diesem Schritt Ihrer Website-Konzeption machen Sie sich Gedanken darüber, welche Funktionalitäten Ihre Website haben sollte.

Standard ist mittlerweile

• ein Kontaktformular,
• die Verknüpfung mit den Social-Media-Kanälen.

Weitere mögliche Funktionalitäten könnten sein:

• Anbindung an ein Newsletter-Tool,
• Suche (ab etwa 25 Unterseiten sinnvoll)
• Online-Shop (Bestellmöglichkeit)
• Blog (mit und ohne Kommentar­funktion)
• Chat (Die Website-Besucher können direkt auf der Website mit Mitarbeitern chatten)
• Mitglieder-Bereich (passwort­geschützt)
• Forum (Diskussions­möglichkeit für Ihre Besucher)
• Google Maps (Achtung: DSGVO beachten)
• Integration von Videos und Podcasts (Achtung: DSGVO beachten)
• Online-Terminbuchungs­tool
• Downloads (PDF, E-Book …)

Website-Konzept | Schritt 7: Das Logo

Bereits in der Konzeptions­phase sollten Sie sich um ein Logo für Ihre Website kümmern. Denn das Logo Ihres Unternehmens gehört in jedem Fall auf Ihre Website.

Logos befinden sich in der Regel im Navigationsbereich oben links, manchmal auch mittig zentriert.

Sie sind mit einem Link zur Startseite versehen. So kann der Besucher, egal wo er sich befindet, mit einem Klick auf das Logo wieder zur Startseite zurück­kehren.

Falls Sie noch kein Logo haben, wäre spätestens jetzt der richtige Zeit­punkt, sich ein Logo erstellen zu lassen.

Beispiel | Logo links

Logoformate

Folgende Formate kommen für Ihr Website-Logo in Frage:

• SVG (Ein SVG-Logo ist eine skalierbare Vektor­grafik, die beliebig verkleinert oder vergrößert werden kann und dabei immer gestochen scharf bleibt.)
• PNG (PNG ist ein Raster­bild, das aus Pixeln besteht. Die Bild­qualität hängt von der Auflösung ab)
• JPEG (JPEG zählt zu den am häufigsten verwendeten Bild­formaten, kann allerdings nur verwendet werden, solange sie in Ihrem Logo keine Trans­parenzen verwenden)

Website-Konzept | Schritt 8: Die Farbgestaltung

Ein sehr wichtiger Aspekt eines Webdesign-Konzeptes ist die Auswahl der passenden Farben für Ihre Website. Lassen Sie Ihre Website von einem Webdesigner erstellen, wird Ihnen der Webdesigner entsprechende Vorschläge machen.

Möchten Sie Ihre Website selbst gestalten, dann könnten Ihnen die folgenden Punkte weiterhelfen. Sind Sie sich nicht sicher bei der Farbauswahl, macht es Sinn, einen Webdesigner zu beauf­tragen.

Corporate Design & Logo

Hat Ihr Unternehmen bereits ein Corporate Design und ein Logo? Dann sollten sich die Farben des Logos im Webdesign wider­spiegeln.

Sammeln Sie Farbideen

Falls Sie noch keine Corporate-Design-Vorgaben haben, schauen Sie sich im Web um, welche Farb­kombinationen Ihnen gut gefallen. Installieren Sie sich einen Farb­picker als Browser-Add-On und notieren Sie sich so die Farben, die Ihnen gefallen.

Den Farbpicker „ColorZilla“ gibt es als Brower-Add-on für Firefox und Chrome.

Farben im Web werden mit dem sogenannten „Hexcode“ angegeben, der jede Farbe im RGB-Farbraum mit einem sechs­stelligen Code definiert.

Hilfreiche Color Schemes

Es gibt ein paar hilfreiche Webseiten, die sogenannte „Color Schemes“ bereit­halten. Dort finden Sie eine Menge inspirierender Fotos mit den zugehörigen Farbcodes.

Ein paar gute Links für Color Schemes:

• Color Palettes
• Canva – 50 Color Schemes
• Canva – 100 Color Schemes

Beispiel für ein Color Scheme

Farbpalette zusammenstellen

Stellen Sie sich eine Farbpalette mit fünf bis sechs Farbtönen zusammen.

Eine Möglichkeit der Zusammen­stellung:

• Ein dezenter, heller Farbton, der großflächiger (z. B. für Hintergründe) zum Einsatz kommt.
• Eine markante Akzentfarbe, die äußerst sparsam und kontrastierend verwendet wird (z. B. für Buttons).
• Eine Farbe für Headlines und Akzente (passend zum Logo und den Bildern).
• Jeweils einen heller und einen dunkler abgestuften Ton dieser Farbe (u.a. für Hintergründe einsetzbar).
• Einen dunklen Grauton für den Fließtext. Reines Schwarz sollte für den Text nicht verwendet werden, da es zu kontrastreich wirkt.

Ihre Farbauswahl muss immer auf der Website getestet werden. Erst dann zeigt sich, ob Ihre Farb­palette optimal passt oder noch ausgefeilt werden muss.

Website Konzept | Schritt 9: Die Bildauswahl

Die Auswahl der Bilder ist ein wesentlicher Part in einem Webdesign Konzept.

Bilder sind ein wichtiger Bestand­teil jeder Website. Sie haben einen enormen Einfluss darauf, ob sich die Besucher auf Ihrer Website wohl­fühlen und bleiben oder diese sofort wieder verlassen.

Es gibt ein paar Dinge zu beachten, wenn es um die Verwendung von Bildern auf Websites geht.

Thematisch passende Bilder

Bei der Bildauswahl sollten Sie darauf achten, dass die Bilder das Thema oder den Inhalt der Website unter­stützen und nicht davon ablenken.

Erstellen Sie beispiels­weise eine Website für ein Restaurant, so könnten Sie Bilder von schön dekorierten Speisen oder Bilder vom Restaurant mit einem einladenden Ambiente wählen.

Die Bilder sollten darüber hinaus eine klare und aussage­kräftige Botschaft vermitteln.

Eine einheitliche Bildsprache

Achten Sie darauf, die Bilder nicht einfach irgendwie zusammenzustellen. Wichtig ist eine einheitliche Bildsprache für die gesamte Website. Eine Bildsprache, die zu Ihrem Logo, Ihren Corporate-Design-Vorgaben (falls vorhanden) und zu Ihrem Unternehmen passt.

Wenn Sie sich unsicher sind, lassen Sie sich dabei von einem Profi unterstützen.

Achten Sie auf die Bildqualität

Die Bilder, die Sie auf Ihrer Website einsetzen, sollten scharf und klar sein und eine hohe Auflösung haben. Unscharfe Bilder erwecken einen unprofessio­nellen Eindruck.

Wenn Sie die Website selbst erstellen, achten Sie auf eine angemessene Bild­größe. Zu große Bilder können den Page Speed beein­trächtigen und dazu führen, dass die Website langsamer lädt. Sehr oft erlebe ich, dass Bilder mit mehreren Megabyte hoch­geladen werden – ein gravierender Fehler.

Verwenden Sie Bildformate wie JPEG oder PNG in der passenden Bildgröße und komprimieren Sie die Bilder mit entsprechenden Tools zur Bild­bearbeitung (z. B. Photoshop).

Zeigen Sie sich

Gerade wenn es um Beratung oder persönliche Themen geht: Ihre Kunden möchten sehen, wer Sie sind. Das schafft Vertrauen.

Egal ob Sie ein Coach, Arzt, Rechtsanwalt, Steuerberater, Handwerker oder auch Physio­therapeut sind – die Website-Besucher möchten ein Foto von Ihnen sehen.

Und da sind wir schon beim nächsten Punkt: Verwenden Sie nur professionelle Fotos. Gerade wenn es sich um Fotos von Ihnen handelt.

Verwenden Sie nur professionelle Fotos

Verwenden Sie unbedingt professionelle Fotos von einem guten Fotografen.

Personenfotos von einer Bildagentur sollten Sie auf Ihrer Webseite nur im Notfall einsetzen. Diese schauen meistens unnatürlich und austausch­bar aus.

Wenn Sie sich fotografieren lassen, achten Sie darauf, dass Ihre Kleidung zum Farbkonzept Ihrer Webseite und zu Ihrem Logo passt. Verwenden Sie nicht zu dunkle Farben (z. B. schwarz) oder bunte Muster.

Lassen Sie sich beim Fotoshooting unbedingt in unter­schiedlichen Outfits und vor unterschied­lichen Hintergründen fotografieren. So haben Sie bei der Umsetzung der Website mehr Gestaltungs­freiraum.

Achten Sie auf die Bildrechte

Stockfotos sollten Sie nur bei professionellen Bild­daten­banken kaufen. So ist sichergestellt, dass Sie auch die notwendigen Lizenzen besitzen. I-Stock, Adobe Stock oder Shutterstock sind hierfür gute Anlaufstellen.

Recht des Fotografen auf Namens­nennung

Ein weiterer Punkt, der zu beachten ist, ist das Recht des Fotografen auf Namens­nennung nahe am Bild. Dies kann mit einer Namens­nennung direkt unter dem Bild (Bilduntertitel) oder direkt im Bild umgesetzt werden. Eine Namens­nennung in Bild­nachweisen oder im Impressum erfüllt diese Anforderung nicht.

Bei Stockfotos sollten Sie die Lizenz­bedingungen lesen. Meist wird bei professionellen Bild­datenbanken auf die Namensnennung verzichtet.

Setzen Sie Fotos vom Fotografen ein, fragen Sie nach, wie der Fotograf das Recht auf Namens­nennung umgesetzt haben möchte.

Website-Konzept | Schritt 10: Die Typografie

Ein weiterer Punkt Ihres Webdesign-Konzepts ist die Wahl geeigneter Schriften für Ihre Website.

Kombinieren Sie nicht zu viele verschiedene Schrift­arten. In der Regel kommen Sie mit zwei verschiedenen Schrift­arten aus: eine Schriftart für die Überschriften und eine zweite, dazu passende Schrift­art für den Fließtext.

Beauftragen Sie einen Webdesigner, so übernimmt dieser die Wahl der passenden Schriften für Ihre Website.

Wollen Sie sich selbst um Ihre neue Website kümmern, so können Sie die Google Fonts verwenden. Google stellt mit den „Google Fonts“ einen Katalog mit über 1.000 Schrift­arten zur Verfügung.

Unter dem Punkt „Custom“ können Sie einen beliebigen Text eingeben, um die Schrift­arten zu vergleichen. Auch die dargestellte Größe können Sie entsprechend anpassen.

Google Fonts lokal hosten

Ein Tipp für die anschließende technische Umsetzung Ihrer Website:

Setzen Sie die Google Fonts auf Ihrer Website ein, so sollten Sie diese lokal auf Ihrem Webserver hosten, da Ihre Website sonst nicht den Anforderungen der DSGVO entspricht.

Website-Konzept | Schritt 11: Der Call-to-Action

Was auf keiner Ihrer Webseiten fehlen darf, ist ein sogenannter `Call-to-Action´, die Handlungsaufforderung. Sie sollten für die Start­seite und für jede einzelne Unterseite eine Handlungs­aufforderung definieren.

Schauen Sie sich die Ziele Ihrer Website an, die Sie zu Anfang definiert haben. Die Handlungs­aufforderungen sollten diese Ziele unter­stützen.

Beispiel:

Sie haben sich mehr Newsletter-Abonnenten als Ziel gesetzt. Mit Ihrem Call-to-Action (CTA) zielen Sie darauf ab und integrieren ein Newsletter-Anmelde­formular auf Ihrer Website.

Beispiel Call-to-Action | Newsletter

Website-Konzept | Schritt 12: Der Footer

Der Footer – das ist der Part ganz unten auf Ihrer Website – eignet sich gut, um

• Adresse und Kontakt­daten,
• Partner und Mitglied­schaften,
• Social-Media-Präsenzen,
• Impressum & Daten­schutz,
• AGB & Widerrufs­belehrung (falls notwendig),
• Newsletter-Anmelde­formular

auf Ihrer Website unterzu­bringen.

Website-Konzept | Schritt 13: SEO und der Page Speed

Bereits während der Konzeptions­phase Ihrer Website macht es Sinn, sich über ein paar technische Aspekte der Such­maschinen­optimierung (SEO) Gedanken zu machen.

Die Keyword-Recherche, die zur Suchmaschinen­optimierung gehört, haben Sie bereits beim Thema Content integriert.

Für die Suchmaschinen­optimierung wird es immer wichtiger, dass die Website möglichst schnell lädt. Der „Page Speed“ wurde von Google zu einem wichtigen Ranking­faktor erklärt.

Achten Sie daher darauf, dass Sie oder Ihr Webdesigner Ihre Website möglichst pagespeed-freundlich erstellen. Das bedeutet konkret:

• Vermeiden Sie den Einsatz von Slidern.
• Verwenden Sie möglichst wenige Animationen.
• Verwenden Sie die richtigen Bild­größen und komprimieren Sie Ihre Bilder.
• Laden Sie die Google-Fonts oder andere Schriften direkt von Ihrem Webserver hoch.
• Bauen Sie möglichst wenige Weiter­leitungen ein.
• Laden Sie Videos nie über die eigene Website hoch, sondern betten Sie diese über einen Video-Hoster (z. B. YouTube oder Vimeo) ein.
• Erarbeiten Sie sich eine Keyword-Struktur für Ihre Website (Schritt 4).

So, nun sollten Sie im Groben an alle wichtigen Themen der Website-Konzeption gedacht haben.

Ist Ihr Website-Konzept fertig, können Sie sich um die technische Umsetzung Ihrer Website kümmern.

Möchten Sie sich mit der Technik überhaupt nicht auseinander­setzen, so können Sie sich mit Ihrem Webdesign-Konzept an eine Webdesignerin oder an einen Webdesigner wenden.

Mein Fazit:

Ein gutes Website-Konzept ist die Grundlage für das Gelingen Ihrer neuen Website. Klar, so ein Konzept ist nicht in fünf Minuten erstellt. Aber je intensiver Sie sich damit befassen, desto mehr werden Sie bei der Umsetzung davon profitieren.

Falls Sie Hilfe brauchen, oder Ihre Website zusammen mit mir gestalten wollen, dann melden Sie sich bei mir. Ich helfe Ihnen gerne weiter.