Warum sich ein Unter­nehmens­blog auch für kleine Unter­nehmen lohnt

Sie sind freiberuflich bzw. selbstständig tätig oder führen ein kleines Unternehmen und möchten gerne mehr Kunden über Ihre Website generieren? Dann wäre ein Unternehmens­blog eine gute Option für Sie.

Warum das so ist, lesen Sie in diesem Blogbeitrag.

Schauen wir uns zunächst an, was man unter einem Corporate Blog (Unternehmens­blog) versteht.

Was ist ein Unternehmens­blog?

Ein Unternehmensblog ist ein Bereich auf der Website eines Unter­nehmens, der „Blog“, manchmal auch „Magazin“, „Journal“ oder „News“ genannt wird.

Hier berichtet das Unter­­nehmen über Themen, die zum Unter­nehmen und dessen Produkten oder Dienst­­leistungen passen und die für die Ziel­gruppen des Unter­nehmens (z. B. potenzielle Kunden, künftige Mitarbeiter, Investoren) relevant und interessant sind.

Wie unter­scheidet sich ein Unter­nehmens­blog von einem persön­lichen Blog?

Ein persönlicher oder privater Blog berichtet meist über Themen, die dem Blogger sehr am Herzen liegen, wie beispiels­weise Hobbys, Reisen, Home und Lifestyle. Manche Blogger verdienen mit ihrem Blog Geld, indem sie Werbe­banner auf ihren Blogs einsetzen.

Corporate Blogs hingegen behandeln Themen, die zum Unter­nehmen und dessen Angebot passen. Ein Unter­nehmen wird in der Regel kein Geld mit dem Blog verdienen.

Das Hauptziel eines Unter­nehmens­­blogs ist es, mehr Traffic (das sind Website-Besucher) für die Unter­nehmens­website zu generieren.

Sehen wir uns nun an, warum es auch für kleine Unter­­nehmen Sinn machen kann, einen Unternehmens­­blog auf der Website einzu­­setzen.

Ein Unternehmens­­blog bringt Traffic auf Ihre Website

Jeder Blogartikel, den Sie in Ihrem Unter­nehmens­blog veröffent­lichen, generiert eine neue Unter­seite für Ihre Website. Und jeder einzelne dieser Blog­artikel kann von den Such­maschinen gefunden werden.

Besucher landen nicht zwangs­läufig zuerst auf Ihrer Start­seite, sondern können von Google auch direkt zu einem Ihrer Blog­artikel geleitet werden.

Je größer die Anzahl Ihrer Webseiten (also der Unter­seiten Ihrer Website) ist, desto höher ist die Wahr­schein­lichkeit, dass eine dieser Seiten in den Such­ergeb­nissen bei Google oder Bing erscheint.

Kurz: Je mehr Blogartikel, desto mehr Besucher landen auf Ihrer Website.

Blogartikel helfen Ihrem Unter­nehmen folglich dabei, Traffic (das sind Website-Besucher) auf Ihre Website zu bringen. Und haben Sie die Besucher erst einmal auf Ihrer Website, können Sie beispiels­weise

• die Besucher einladen, Ihren News­letter zu abonnieren,
• Ihr kostenloses Freebie anbieten (im Gegen­zug für die E-Mail-Adresse),
• die Besucher mit weiteren Blog­artikeln auf Ihrer Website halten,
• oder ein kostenloses Erst­gespräch anbieten.

Und das Gute dabei: Diese Website-Besucher erhalten Sie völlig kosten­los. Ist Ihr Unter­nehmens­blog noch dazu gut gemacht, werden die Website-Besucher Ihren Blog speichern (oder den Newsletter abonnieren) und regel­mäßig auf Ihrer Website vorbei­schauen.

Ein Unternehmens­blog hilft, bei Google auf die vorderen Plätze zu gelangen

Ein Corporate Blog ist eine sehr gute Möglich­keit, eine Website bei Google nach vorne zu bringen. Gerade für die Websites von kleineren Unter­nehmen oder Selbst­ständigen kann sich ein Blog sehr positiv auf das Ranking bei Google auswirken.

Jeder Blogartikel wird von Google indexiert

Wenn Sie einen Unternehmens­blog haben, so generieren Sie für jeden einzelnen Beitrag eine neue Unter­seite für Ihre Website. Jeder dieser Blog­beiträge kann nun von den Such­maschinen (z. B. Google oder Bing) gefunden und indexiert werden. Und damit in den Such­ergebnissen erscheinen.

Mehr Keywords im Google Ranking

Jeder Blogbeitrag sollte auf genau ein Keyword (bzw. eine Gruppe ähnlicher Keywords) optimiert werden. Je mehr Blog­beiträge Sie haben, desto mehr unter­schiedliche Keywords können Sie auf Ihrer Website unter­bringen. Dies steigert die Wahr­scheinlich­keit, bei Google gefunden zu werden.

Ihre Website wird regel­mäßig aktualisiert

Google belohnt Websites, die regel­mäßig aktualisiert werden, mit einem besseren Ranking.

Normalerweise werden Unter­nehmens­websites einmal erstellt und bleiben dann für längere Zeit so. Aktualisie­rungen kommen selten vor.

Ein Unternehmen, das einen Corporate Blog hat, veröffentlicht regel­mäßig neue Blog­beiträge. Die Website wird also laufend aktualisiert. Dies erkennt Google und wird Ihre Website im Laufe der Zeit mit einem besseren Ranking belohnen.

Jeder Blogartikel generiert Traffic für Ihre Website

Ein weiteres Kriterium für Google ist der Traffic, den eine Website generiert. Je mehr Traffic (also Website-Besucher) eine Website hat, umso wichtiger scheint sie zu sein. Und umso höher steigt sie in den Such­ergebnissen nach oben.

Je mehr Blogartikel, umso länger die Verweil­dauer

Einer der vielen Ranking­faktoren bei Google ist die Verweil­dauer der Website-Besucher. Eine lange Verweil­dauer wird von Google als ein positives Signal gewertet. Wenn Sie nun einen Unter­nehmens­blog mit vielen Blog­artikeln auf Ihrer Website haben, werden Ihre Website-Besucher länger auf Ihrer Website verweilen.

Dies ist gerade für kleinere Unter­nehmen eine gute Möglich­keit, im Google-Ranking auf die vorderen Plätze zu gelangen.

Ein Beispiel: Das Online-Magazin von Liebscher & Bracht

Jeder kennt sie – die Schmerz­spezialisten von Liebscher & Bracht. Sie verdanken ihr gutes Google-Ranking zu großen Teilen ihrem Unternehmens­blog, den sie `Online-Magazin´ nennen.

Mit einem Unter­nehmens­­blog können Sie Ihre Expertise zeigen

Ein Unternehmensblog besteht aus vielen Blog­beiträgen zu Themen, die Ihr Unter­nehmen betreffen. Hier können Sie Ihre Expertise zeigen, indem Sie für die Website-Besucher wertvolle Inhalte zu wichtigen Themen bereit­stellen.

Lösen Sie dabei grundlegende Probleme Ihrer Kundinnen und Kunden, werden Ihre Kunden Sie bald als Expertin oder Experte zu diesen Themen wahr­nehmen.

Gerade bei Neukunden, die Sie noch nicht kennen, kann ein gut geführter Unternehmens­blog überzeugend wirken. Sie können Ihre Produkte, Ihre Arbeits­weise und Ihr Wissen vorstellen, ohne aufdringlich zu wirken. Die Website-Besucher merken, dass Sie wirklich etwas von Ihrem Fach­gebiet oder Hand­werk verstehen und gewinnen Vertrauen zu Ihnen.

Ein Beispiel – Steuerkanzlei Braun & Braun:

In ihrem Unternehmensblog gibt die Steuer­kanzlei Braun & Braun den Mandaten praktische Tipps zu unterschied­lichen Themen, wie z. B. Buch­haltung oder Gewerbe­steuer. So können Handwerker beispiels­weise nachlesen, wie eine ordentliche Rechnung aufgebaut sein muss. Ärzte finden Tipps, wie sie die Steuer­last optimieren können.

Corporate Blogs sind kosten­günstig

Unternehmensblogs sind eine verhältnis­mäßig kosten­günstige Möglich­keit, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen. Bei anderen Marketing­maßnahmen bezahlen Sie unter Umständen viel Geld für die gleiche Wirkung.

Natürlich ist das Betreiben eines Unternehmens­blogs mit viel Arbeit verbunden, keine Frage. Bedenken Sie jedoch: Einmal geschrieben, kann ein Blog­artikel auf Ihrer Website viele Jahre bestehen bleiben und Ihnen kontinu­ierlich Besucher bringen. Ein Blog­artikel arbeitet auch dann für Sie, wenn Sie im Urlaub sind. Sie können einen Blog­artikel als einmaliges Investment mit nach­haltiger Wirkung betrachten.

Über Ihren Unter­nehmens­­blog haben Sie die volle Gestaltungs­­freiheit

Auf Ihrem Corporate Blog können Sie schreiben, was Sie wollen, soviel Sie wollen und wie Sie wollen. Ein unschätz­barer Vorteil, den Sie sonst bei keinem anderen Medium in dieser Form finden.

Nehmen wir beispiels­weise die sozialen Medien. Hier gibt es klare Regeln und Vorgaben für Anzeigen und Beiträge, an die Sie sich zu halten haben. Es gibt Design-Richtlinien oder auch vorgeschriebene Text­längen. Auch wer Ihre Beiträge sieht, wird von den sozialen Medien gesteuert. Auf Facebook sehen beispiels­weise fast nur die eigenen Freunde Ihre Beiträge, neue Personen­kreise erreichen Sie meist nur über Anzeigen.

Wenn Plattformen geschlossen werden, verschwinden damit auch Ihre dortigen Posts oder Beiträge. Dann sind oft mehrere Jahre Arbeit verloren.

Mit einem Unter­nehmens­blog machen Sie sich unab­hängig von den Social-Media-Platt­formen.

Ein Unternehmens­blog liefert Content für Ihre Social-Media-Kanäle

Einen Unternehmensblog zu betreiben kostet Zeit. Allerdings können Sie die Blog­artikel sehr gut für Ihre Social-Media-Plattformen zweit­verwerten.

Dabei posten Sie kleine Ausschnitte aus Ihrem Blog­beitrag und verlinken den jeweiligen Beitrag zum Blog­artikel auf Ihrer Website.

Mit einem Unter­nehmens­­blog bauen Sie Vertrauen auf

Indem Sie unterhaltsame und informative Blogbeiträge veröffent­lichen, die Ihren Besuchern nützlich sind, machen Sie sich und Ihr Unternehmen erlebbar.

Wenn Sie möchten, können Sie die Kommentar­funktion aktivieren, sodass Ihre Leser Kommentare hinter­lassen und mit Ihnen in Kontakt kommen können. So bauen Sie eine persön­liche Beziehung zu Ihren potenziellen Kundinnen und Kunden auf.

Ein Unternehmens­blog trägt dazu bei, dass die Website-Besucher Vertrauen zu Ihnen fassen.

Ein Beispiel – Malermeister Andy:

Der Malermeister greift in seinem Unternehmensblog typische Probleme seiner Kundschaft auf – z. B. „Schimmel im Haus“ – und gibt seinen Kunden praktische Hilfestellungen. So baut er Vertrauen auf und zeigt seine Expertise. Und wenn seine Website-Besucher das Probleme alleine nicht in den Griff bekommen, werden sie sich garantiert an Malermeister Andy erinnern und ihn beauftragen.

Im Folgenden stelle ich Ihnen fünf Unternehmens­blogs vor, die meiner Ansicht nach gut gelungen sind.

Fünf Beispiele für gelungene Unter­nehmens­blogs

1. Tipps & Trends – der Unternehmens­blog von DM

Der DM-Markt nennt seinen Blog „Tipps & Trends“. Der klar und über­sichtlich strukturierte Blog bietet den Website-Besuchenden viele Anregungen zu Themen wie Beauty, Haare, Rezepte, Basteln u.v.m. Damit deckt DM die Interessen seiner wohl eher weiblichen Ziel­gruppe ab.

2. Der Blog „Rezepte & Ernährung“ von Rewe

Beim Corporate Blog von Rewe dreht sich alles um Rezepte, Ernährung und Küche. Gleich neben den Rezepten finden die Website-Besucher den Online-Shop von Rewe. Gut möglich, dass der ein oder andere Rezepte­sammler anschließend seine Lebens­mittel online bei Rewe bestellt.

3. Der TUI Reiseblog

Der umfangreiche Reiseblog von TUI ist ganz oben in der Menü­zeile versteckt. Der TUI Reiseblog bietet unterhalt­same und inspirierende Inhalte mit Mehrwert für die Leser.

4. Der Swimblog von Arena

Der auf Schwimmsport spezialisierte Hersteller Arena hat für seine Schwimm­community den Arena Swim Blog ins Leben gerufen. Der sehr aufwendig geführte Swimblog bietet umfangreiche Informationen für den ambitionierten Schwimmer: Berichte von berühmten Schwimmern, Neuig­keiten zu Events und Wettkämpfen, Technik- und Trainingstipps. Arena positioniert sich damit als absoluter Profi im Schwimm­sport.

5.  Das OBI-Magazin

Die bekannte Baumarkt-Kette OBI nennt seinen Corporate Blog das „OBI Magazin“. Hier finden Heimwerker jede Menge hilfreiche und inspirierende Blog­artikel zu den Themen Wohnen, Bauen, Garten und Energie­sparen. Die Materialien können gleich im OBI Online-Shop, der entsprechend verlinkt ist, bestellt werden.

Mein Fazit

Einen Unternehmensblog zu pflegen bedeutet ohne Zweifel einen nicht zu unter­schätzenden zeit­lichen Aufwand. Dennoch lohnt es sich auch für kleine Unter­nehmen, einen Unternehmens­blog einzu­richten. Die Vorteile eines Corporate Blogs lassen den Zeit­aufwand rasch vergessen: langlebig und nachhaltig, unschätzbar wichtig für die Such­maschinen­optimierung und eine ideale Möglich­keit, sich als Expertin oder Experte zu positio­nieren.